Генеральный директор агентства интерактивного маркетинга Brand Mobile Давид Вачадзе рассказывает об участии в индустриальных конференциях в Китае и в Америке.

-        Давид,  расскажите, пожалуйста, немного о своем визите в Китай. Это была деловая поездка?

-        Это была сугубо деловая поездка, целью которой было участие в конференции Global Mobile Internet Conference 2011, посвященной развитию мобильных сервисов, которая проходила в Пекине http://www.gmic.greatwallclub.com/.

-        Давид, а как это все было? Как проходила эта конференция?

-        Программа конференции была очень насыщенная и организована на очень высоком уровне. Касательно впечатлений, Китай и Юго-Восточная Азия в целом - очень динамично развивающий рынок. Традиционное мнение о Китае как о «глобальной фабрике» дополнилось понимаем того, что это большой и емкий потребительский рынок. Проекты и активности, ориентированные на B2C сегмент развиваются там так же бурно, как в свое время развивалась индустриализация. Рынок Интернет и мобильных услуг Китая очень самобытен, мировые гиганты в стране практически не представлены (в частности, Goggle и Facebook не развиваются из-за политики властей).

В сегменте мобильных приложений и сервисов распространена freemium business model (предложение бесплатных базовых сервисов: программное обеспечение, контент, игры, web-приложения, а расширенные возможности и сервисы предоставляются за дополнительную плату), достаточно развит рынок мобильного маркетинга и рекламы. Brand Mobile принял участие в панели «emerging markets», наряду с представителями Индии, Индонезии, Вьетнама. Прочитать про панель можно тут http://word-last-news.blogspot.com/2011/04/asian-tech-daily_28.html#2  В общем, Россию на мероприятии представляли две компании - i-Free Asia (активно работающая в Китае «дочка» российской компании i-Free) и агентство Brand Mobile.

-        А что Вам больше всего понравилось в такой стране как Китай? Что больше всего удивило, впечатлило?

-        Больше всего поразили огромные масштабы рынка мобильных услуг Китая и  Юго-восточной Азии. В отличие от других развитых стран, в мобильных услугах Китая присутствует  абсолютная самобытность сервисов.  И, конечно же, посещение такой страны как Китай невозможно без  познавательной культурой программы (смеется).

-        Я думаю, многим будет интересно узнать проходят ли в Китае какие-то интерактивные акции для потребителей? Есть ли принципиальные отличия от России?

-        Конечно, проходят, причем массово. Свои отличия, безусловно, есть и определяются они как культурой самой страны, сильно отличающейся от европейской, так и наличием собственных крупных Интернет и мобильных сервисов. Во многом китайский Интернет и мобильные технологии идут своим уникальным путем.

-        Да, уникальность, непременно присутствует. А много ли интерактивной рекламы в Китае, вовлекающей пользователей в диалог с брендом? Как китайские бренды продвигают себя?

-        Рекламы в Китае и в Юго-восточной Азии достаточно много, в частности в мобильном сегменте ее существенно больше чем в России. Массово рекламируются контент и сервис провайдеры, активно продвигают себя нецифровые бренды, как локальные, так и глобальные.

-        Понятно. Значит, России есть куда двигаться, есть глобальные перспективы. Это хорошо. Скажите, Давид, была ли поездка в Китай для Вас полезной в разрезе текущего бизнеса? Смогли ли Вы позаимствовать какие-то решения для внедрения в России?

-        Скорее это было расширение кругозора, налаживание деловых связей на будущее, как необходимая составляющая любого бизнеса.

-        Согласна с Вами. Путешествия по миру это всегда масштабно и познавательно. Давид, а давайте поговорим немного и о визите в Америку? Это тоже  была деловая поездка?

-        Да, аналогично визиту в Китай целью поездки было принять участие в конференции Always On Mobile 2011 http://www.aonetwork.com/AOEvents/OnMobile/OnMobile-2011.

-        Где проходила конференция? Какие темы и вопросы затрагивала? Какова была роль агентства Brand Mobile?

-        Конференция проходила в живописном городке Редвуд Сити (Силиконовая Долина). Основной темой конференции было обсуждение вопроса  инвестиций в мобильные проекты, в частности на платформе Android. Агентство Brand Mobile уже принимало участие в конференции этой компании - «OnMedia NYC» в Нью-Йорке, посвященной новому медиа ландшафту, изменениям в медиа и рекламе, вызванным проникновением Интернета и мобильных технологий. В этот раз OnMobile, сконцентрировал усилия исключительно на мобильных сервисах. Традиционный для мероприятий AlwaysOn взгляд глазами венчурных капиталистов формирует будущие точки роста индустрии и позволяет увидеть механику успеха уже состоявшихся проектов. Также традиционные для AlwaysOn сессии CEO SHowcase близкие по формату к elevator pitch, демонстрируют наиболее свежие актуальные стартапы в этой области, и что очень важно, позволяют сразу на месте услышать комментарии по этим стартапам от известнейших представителей венчурного коммьюнити: «динозавров силиконовой долины». Мероприятие в существенной степени фокусировалось на смартфонах, на приложениях для смартфонов, в частности на феноменальном успехе Google в мобайл (включая Android). В рамках конференции был анонсирован новый венчурный фонд, специализирующийся исключительно на инвестиции в Android-проекты.

-        Давид, а кто еще представлял Россию на этой конференции. Встретили ли Вы кого-то из коллег по бизнесу? Возможно, конкурентов?

-        Несмотря на то, что достаточно много крупных американских компаний, работающих в области мобильных сервисов и приложений, объявили о своей активности в России, нашу страну на конференции представляла единственная компания, Brand Mobile.

-        Это хорошее конкурентное преимущество. Давид, а что Вам больше всего понравилось в штатах? Есть ли какие-то особенные впечатления или переживания? И чем, по Вашему мнению, средний американский потребитель отличается от российского?

-        В штатах традиционно порадовали перемены климата между Сан-Франциско и Силиконовой долиной (смеется).  В контексте рекламы - американский потребитель отличается лояльностью к брендам, нахождением в конкурентной рекламной среде и привычкой к качественному креативу.

-        А расскажите еще, пожалуйста, какая реклама в Америке? На что больше всего делается акцент? Есть ли там сейчас технологии или решения, которые Вам хотелось бы позаимствовать для своего бизнеса?

-        Реклама в Америке интересная, и часто эффективная, потому что существует в конкурентной среде. Очень много всего интересного и в технологиях, и в площадках, и в креативе. В двух словах и не расскажешь (улыбается).

-        Хорошо, не стоит раскрывать все секреты.  Думаю, в будущем мы увидим что-то в новых кейсах Brand Mobile. От себя хочу поблагодарить Вас, Давид, за интересное интервью и за такие развернутые ответы на вопросы.

-        Спасибо Вам.