Стратегия брендов должна включать в себя живые музыкальные события

Исследование показывает, что события в стиле Гластонбери-фестиваля  помогают установить взаимоотношения с потребителями.

Исследование MarketingWeek.co.uk показывает, что почти две трети (57%) респондентов летом этого года планируют принять участие в фестивалях, считая их хорошим местом для повышения осведомленности о бренде и формировании связей с потребителями.

HMV и Vauxhall проводят свои собственные фестивали. В живом шоу "Next Big Thing" от HMV в феврале приняло участие 60 артистов, выступивших на 25 концертах в 5 местах. Фестиваль является частью развлекательной стратегии ритейлера для расширения бренда HMV.

Vauxhall организует серию передвижных мероприятий и фестиваль VXR Power в попытке создать ежегодное событие в стиле музыкального фестиваля для автомобильных энтузиастов.

Future Publishing также дебютировал с музыкальным фестивалем под брендом своего журнала Classic Rock в партнерстве с группой развлечений Mama. Организаторы фестиваля проводили опрос читателей о названии фестиваля, которое им бы понравилось больше всего, и утверждают, что мероприятие организуется «рок-фанатами для рок-фанатов».

Даже музыканты примыкают к моде на создание фестивалей и развитию партнерских отношений. Инди-группа The Feeling ищет спонсора для своего Little World Festival, запланированного на март в Мерибели, Франция.