Кейс Coca-Cola «X-Mas» ВКонтакте от Gameland

С 17 по 31 декабря 2009 года в социальной сети «ВКонтакте» был запущен проект Coca-Cola «X-Mas». Механика рекламной кампании была проста и достаточно эффективна: создание flash- приложения «Новогодние аватарки от Coca-Cola» и раскрутка его через популярные релевантные сообщества (группы) и через контекстную рекламу. В комментариях утверждают, что приложение разработано агентством Red Keds, однако менее интересным этот кейс не становится.

Идея с аватарами очень интересная. Дело в том, что создание аватар — востребованный пользователями социальной сети сервис. Создание же приложения, которое будет создавать или редактировать аватары не так сложно (по сравнению с созданием игры, например). Поэтому решение очень элегантное: тратится небольшое количество ресурсов на создание приложения, а оно становится популярным. Именно поэтому уже существует приложение от Clearasil, созданное агентством Grape, которое уже набрало аудиторию в 367 000 человек:

Приложение ВКонтакте «Аватарки ВКонтакте и открытки на стену» для бренда Clearasil от агентства Grape.

Или недавнее приложение Old Spice:

Приложение ВКонтакте «Да, я настоящий мужчина» для бренда Old Spice.

В презентации краткий кейс подобного приложения, с цифрами: сколько людей посещает такие приложения, что происходит после активной кампании, сколько людей устанавливает подобное приложение.

Читать далее...