Ростислав Касьяненко и Игорь Кретов о главных трендах еvent-сезона ’2009

На смену концертам и тестированиям продукта приходят более интеллектуальные ивенты. На примере финалистов Ukrainian Events Awards мы видим, что агентства активно предлагают, а заказчики все чаще одобряют организацию арт-проектов.

По словам почетного директора международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер» Ростислава Касьяненко, конкурс Ukrainian Events Awards, безусловно, состоялся.

«Что бы не говорили «доброжелатели», «первый блин» комом не вышел, – считает Р. Касьяненко. – Насколько мне известно, аналогичная точка зрения у Всеукраинской Рекламной Коалиции, проводившей аудит данной Премии. В целом порадовал далеко не детский уровень большей части работ – они и вошли в шорт-лист. Очень много достойных – технически сложных и концептуально интересных – работ. Причем, если сравнивать с прошлогодним «PROпеллером» – там были еще проекты «докризисные». Здесь же, по условиям конкурса – только работы 2009 года.

Как видно по шорт-листу, не все номинации состоялись. Причин, полагаю, две. Если не рассматривать чисто политическую – конкуренцию с «Eventаризацией» и активность ее организаторов, направленную на антирекламу UЕА (в результате ряд агентств пока просто присматривался к новому начинанию) – это «проседание» рынка и, в частности, отдельных ивент-направлений.

Удивила, как мне показалось, несколько иезуитское отношение к конкурсу со стороны Украинской Ассоциации Ивенторов. Мол, если все получится, то лавры будем пожинать вместе, а если нет – мы как бы и не при чем. В результате вклад профессионального объединения ивенторов в подготовку очередного профильного конкурса можно назвать декоративным. Что характерно, в отношении другой премии – «Eventаризация» – УАИ занимает не менее «страусиную» позицию. Рынок ивент-услуг стремительно развивается, требуя консолидации отрасли. Поэтому, уверен, уже в обозримом будущем ситуация кардинально изменится – так произошло с «Золотым ПРОпеллером» и МАМИ, когда ассоциацию возглавили более энергичные лидеры.

Попытаемся на основе проектов, поданных на UЕА, сформулировать тренды прошлого еvent-сезона. Первое, что стоит отметить – агентства предпочитают использовать далеко не новые, но от этого не менее надежные концепции. Каких-то wow!-идей, я, как член Экспертного совета конкурса, к сожалению, не увидел.

Во-вторых, как видим, корпоративы, обвалившиеся перед Новым годом-2009, как категория, окончательно не исчезли. Да, их не много, и особым креативом они не блещут – из серии: «Ну, ладно, так и быть – давайте отпразднуем…»

Больше всего, конечно, обрадовало развитие такого направления, как арт-проекты. Это и инсталляции, и интерактив с потребителем, какие-то публичные мероприятия – очень приветствую эту тенденцию: все-таки видно, что мы живем в Европе. Сумасшедший харьковский проект с трубой («Труб-Арт») – яркий тому пример. Когда руководитель завода, который выпускает гигантские трубы, в качестве промоушна заказывает арт-хаус в центре города, он становится трендсетером. Характерно, что целевой аудиторией является обыкновенный гражданин, а не традиционно креативные аудитории вроде архитекторов или дизайнеров – это большой плюс», – считает Р.Касьяненко.

Своим видением трендов прошедшего ивент-сезона поделился и председатель жюри Ukrainian Events Awards Игорь Кретов:

«Если говорить о мероприятиях для брендов, в 2009 году, несмотря на кризис, проходили резонансные «лончи». Некоторые из них были заметны только в закрытых аудиториях (табачные бренды), другие – такие, как «S.T.A.L.K.E.R. FEST» – были весьма громкими.

Рынок детских и частных ивентов сильно «упал». Все помнят 2008 год – грандиозные дни рождения олигархов, свадьбы их детей. Сейчас о таких проектах приходится лишь мечтать, хотя никто не сказал, что их нет. Просто клиенты, по понятным причинам, предпочитают меньше «светиться», поэтому ярких работ в этих номинациях ждать не приходится. При том, что в Донецке или Одессе рынок таких ивентов не менее, а то и более развит, чем в Киеве, они вряд ли будут представлены на конкурсах – слишком уж это специфический рынок.

Свою нишу заняли так называемые MICE-ивенты, проходящие на стыке работы ивент-агентств и туроператоров. С другой стороны, анализируя такие конкурсные работы, часто задаешься вопросом: а где здесь творческая работа агентства, в чем «фишка»? Пока здесь все тоже грустно: сплошная Турция и Египет, никакой экзотики. Поэтому проект для МТС с дилерской конференцией в Индии на общем фоне смотрелся интереснее.

Одной из тенденций, которая в дальнейшем, очень надеюсь, сойдет на нет, было повсеместное использование агентствами такой уже далеко не революционной механики, как квест. Можно сказать, что на смену таким некогда прогрессивным, а потом затертым механикам, как флеш-моб, в 2009-м году пришли квесты. Это говорит как об уровне агентств, которые продолжают их предлагать, так и об уровне клиентов, которые их принимают. Признаться, я думал, что квесты умерли еще лет пять назад, ан нет – жив, курилка!»

Ну, и в заключении не могу сказать про социальные проекты. Благотворительный поход AVON против рака молочной железы («Один день пешком ради жизни») проходит ежегодно и каждый раз находится в центре внимания общественности и СМИ. Акция известна и, безусловно, пользуется авторитетом в кругу ивенторов. Но была в этой номинации и «темкая лошадка»: харьковский фестиваль «Щаслива наречена», участниками которого стали семейные пары, вступившие в брак с 1998-го по 2008-й год. Проект соревнования молодых семей, направленный на популяризацию института брака, внутрисемейной этики, семейных ценностей, вызвал массу симпатий у жюри, ведь как известно семья — ячейка общества. Крепкая семья, атмосфера любви – необходимый базис для рождения и полноценного воспитания детей и их гармоничного развития. Очень интересный проект!

Премия Ukrainian Events Awards (UEA) – независимый проект, разработанный Издательским агентством «ADnako!» и организованный совместно с Ассоциацией ивенторов Украины. Инициаторы мероприятия, являясь по роду своей деятельности экспертами в отрасли событий и бизнес-туризма, занимают нейтральную позицию на ивент-рынке, что позволяет говорить о незаангажированности и объективности результатов Премии. Официальный сайт Ukrainian Events Awards - http://uea.adnako.com/

Гран-При UEA-2010 – проект «Лабиринт» креативного агентства «Partysons» для издательства «Клуб Семейного Длосуга» (номинация «Лучший массовый ивент»).