 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Кейс-study |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
От баннеров к виджетам
Кризис пересмотрел эффективность приемов интернет-маркетинга
Инструменты интернет-маркетинга прочно вошли в сознание
маркетологов. Кризис позволил проверить на прочность возможности для
онлайн-продвижения и оценить потенциал каждой из них. Вот уж,
действительно, не было бы счастья, да несчастье помогло.
В конце 2009 года компания Profi Online Research опросила 500
экспертов сфере маркетинговых услуг и выяснила, что более половины из
них считает, что в период кризиса приемы интернет-маркетинга (ИМ) могут
стать достойной заменой традиционным инструментам. Но пока не
попробуешь, не узнаешь. Уверены в эффективности ИМ, главным образом, те,
кто уже использовал его в «мирное время» (более 70% компаний в Москве и
Питере и 61% - в регионах). Впрочем, и основные недостатки видны именно
этой категории респондентов. 41% из «опытных» пользователей ИМ выделили
низкую досягаемость ряда важных целевых групп клиентов. Этот же
недостаток отметили 35% респондентов, не имеющих опыта работы с ИМ до
кризиса. Им также в большей степени свойственно мнение, что в этой
области отсутствуют хорошие специалисты и иллюзия высокой стоимости
услуг.
Преимущества и недостатки интернет-маркетинга
Источник: Profi Оnline Research Использование баннерной рекламы в 2009 г. сократилось с 73% до 55% компаний. Правда, сложно сказать, что стало основной причиной спада: кризис или снижение эффективности этого инструмента. В ближайшие три года, по прогнозам опрошенных экспертов, заметного восстановления на этом рынке не предвидится. Хотя вполне вероятно, что росту в этом секторе может способствовать снижение цен на баннерную рекламу в начале 2010 г. двумя крупнейшими площадками - Яндекс и Mail.ru (в минимальном рекламном пакете "Яндекса" тысяча контактов подешевела на 31,5%). По прогнозу экспертов, «контекст» после кризисного падения восстановится до прежнего уровня. И это неудивительно. Контекстная реклама в Яндексе и Google, согласно результатам опроса участников рынка, проведенному журналом «Практика интернет-маркетинга» во второй половине 2009 года, считается одной из самых эффективных. Основные тенденции в использовании онлайн-рекламы
Источник: Profi Online Research
Самым эффективным инструментом ИМ, согласно тому же опросу,
респонденты назвали поисковую оптимизацию. Это косвенно подтверждается и
данными Profi Online Research – эксперты ожидают, что рынок SEO в
ближайшие три года вырастет на 39%.
Оценка эфективности рекламных каналов
Источник: журнал "Практика интернет-маркетинга" Опрос проводился с июня по ноябрь 2009 г.
При выборе эффективных видов маркетинга у опрашиваемых была
возможность указать более одного типа рекламы. Процентные значения указывают, насколько тот или иной вид
рекламы эффективнее по сравнению с остальными.
Заметный рост, по данным Profi Online Research, произойдет в
секторе виджетов (бесплатных онлайн-приложений, которые можно вставить
на свой сайт или аккаунт в социальной сети). Сегодня эту технологию
используют 9% компаний, со временем эта цифра вырастет до 37%.
Использование онлайн-игр, а также потенциала блогосферы вырастет в
2-3 раза. Мобильный маркетинг, бывший на слуху в последние годы, но не
всегда радующий абонентов, тоже не останется без внимания. Возможности
мобильного интернета (WAP, PDA и т.д.) будут использовать 22% компаний
(сегодняшний показатель – 7%).
Блогосфера и мобильный интернет – одни из активно развивающихся
инструментов для использования на рынке маркетинговых исследований.
Отсюда следует, что проведение market research с использованием Сети
прочно войдет в сознание маркетолога. Ожидается, что число компаний,
использующих этот инструмент, вырастет примерно в полтора раза - с 24%
до 37%. Правда, какая часть растущих бюджетов на эти исследования
достанется специализированным агентствам, а какая останется в
компании-заказчике, проводящей их самостоятельно – неизвестно.
|
01.02.2010 |
14.07.2010 PR-технологии в туризме