 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Директ-маркетинг |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
О проекте
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
BTL-форум
Компания 3М признала российский рынок приоритетным На встрече с журналистами общественно-политических, деловых и специализированных изданий, которая состоялась 23 декабря 2009 года, генеральный директор компании «3М Россия» Светлана Баланова рассказала о результатах работы в 2009 году и наметила тенденции развития компании «3М Россия» на 2010 год. Как сообщила г-жа Баланова: «Россия уже готова к подъему. По результатам визита руководства компании 3М в Россию, в ходе которого прошли встречи с ведущими экономистами и аналитиками страны, было подтверждено, что российский рынок рассматривается, как один из ведущих в мире. По перспективности Россия входит в первую четверку стран: Бразилия, Китай, Россия и Польша, которым компания 3М уделяет первостепенное внимание. Сейчас перед нами стоят амбициозные задачи: мы подготовили планы ускоренного развития в России, часть из которых уже одобрена, остальные - будут рассмотрены в начале следующего года». Как отметила г-жа Баланова, 2009 год был непростым для компании 3М, как и для всего мирового и отечественного бизнеса. Наибольшие потери понесли направления деятельности 3М, связанные с азиатскими производствами (автомобильная отрасль, телекоммуникации). Меньше, в том числе и в России, кризис сказался на отрасли материалов для здравоохранения. Один из бизнесов, который быстро рос из-за вспышки свиного гриппа, – это производство и продажа защитных масок для органов дыхания (респираторов). Вместе с тем в России планы на 2009 год, когда кризис только начинался осенью прошлого года, были скорректированы. Одним из факторов, обеспечивших устойчивое развитие компании 3М в этом году, стало открытие в конце 2008 года первого завода компании 3М в России (г. Волоколамск Московской области), в результате чего, компания получила статус российского производителя, возможность гибко реагировать на конъюнктуру национального рынка, снизить сроки поставки и проводить импорто-замещение продукции. Так, срок поставки материала Scotchkote™, используемого для антикоррозионной защиты стальных труб (в том числе, на строительстве внутренних российских линий газопроводов и международных проектах «Казахстан-Китай», «Северный поток» и пр.), сократился с 2 месяцев до 2 недель. Участие в крупнейших проектах позволило компании 3М увеличить объемы продаж этого продукта в текущем году на 30% и долю на рынке на 10%. Использование технологий компании 3М позволяет российским металлопроизводителям выйти на зарубежный рынок и поставлять высококачественные отечественные материалы, что увеличивает общую долю экспортируемой продукции. В области локального производства товаров широкого потребления следует отметить рост продаж хозяйственных губок Scotch-Brite™. С начала 2009 года объемы производства выросли на 60%, а губки появились на полках каждого второго магазина Москвы и Санкт-Петербурга. Проведенная этой осенью рекламная кампания на телевидении вывела торговую марку Scotch-Brite™ в топ 5 самых узнаваемых марок в этой категории, повысив спрос на 18%, при том, что среднерыночное потребление этого продукта сократилось на 5%. Особое внимание в 2009 году компания «3М Россия» уделила повышению безопасности на дорогах. В этой сфере проводилась работа в двух направлениях: внедрение некапиталоемких мероприятий по снижению аварийности на дорогах и проведение специальных разъяснительных акций для населения. Одним из наиболее острых вопросов в повышении безопасности дорожного движения является сокращение числа ДТП в местах их концентрации. Это участки с плохой видимостью, сужением дороги, поворотами, на которых число ДТП традиционно высоко. Снижение аварийности на таких участках возможно только путем реконструкции, например, расширения или выпрямления дороги. Компания 3М предложила некапиталоемкие (малозатратные) и эффективные мероприятия по снижению аварийности - оборудование автодорог в местах концентрации ДТП специальными световозвращающими предупреждающими щитами и знаками. В 2009 году было оборудовано 40 мест концентрации ДТП на федеральных и региональных дорогах РФ. Результаты проведенных мероприятий: за 9 месяцев 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года количество ДТП сократилось на 37% (с 283 до 177), количество погибших на 65% (с 66 до 23 человек), количество раненных на 36% (с 345 до 220 человек). Затраты на оборудование дорог специальными знаками составили 3,3 млн. руб., при этом выгоды от их установки (снижение социально-экономического ущерба только от гибели и ранения людей) достигли 631 млн. руб., а коэффициент отношения выгод к затратам составил 190, что превышает средние европейские показатели в 10 раз. Социальная разъяснительная кампания «100% видимости», организованная «3М Россия» в 2009 году, была направлена на снижение числа ДТП с участием пешеходов. Известно, что наибольшее количество наездов на пешеходов с летальным исходом происходит ночью – в 3 раза чаще, чем в дневное время, - что обусловлено плохой видимостью объекта. Деятельность компании в этом направлении была сосредоточена на внедрении специальных световозвращающих элементов одежды пешеходов, которые позволяют сделать человека на дороге заметнее в несколько раз: без него в свете ближних фар пешеход виден с 30-50 метров, а при наличии световозвращателя – уже с 300-400 метров. Около 23 тысяч таких световозвращателей были розданы в ходе разъяснительных мероприятий в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Челябинске и Казани. Особый акцент был сделан на работе с детьми, в школах проводились специальные семинары с участием представителей педагогического состава и ГИБДД. В уходящем году компания 3М предложила на российский рынок совершенно новую бестраншейную технологию быстрого и экономичного ремонта водопроводных сетей, которая позволяет увеличить срок службы водопроводных труб до 50 лет. Первые тестовые установки в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге прошли удачно, и со следующего года планируются первые инсталляции. Одним из наиболее ярких проектов компании в области автомобилестроения в 2009 году стал проект с ОАО «КАМАЗ», который стал первым проектом компании 3М в Европе с производителями грузовиков. Предложенное компанией 3М решение по замене жидкого клея на самоклеющийся уплотнитель на двери автомобилей КАМАЗ всех модификаций позволило снизить запыленность кабин, сократило трудоемкость процесса на 30%, и в разы повысило экологичность производства. Говоря о планах на 2010 год, Светлана Баланова отметила, что, несмотря на традиционно высокое внимание компании, в первую очередь к промышленным рынкам, в будущем году «3М Россия» намерена сосредоточить внимание на товарах для дома и офиса, большой прорыв планируется в продвижении бренда Scotch® - у этих товаров 80-летняя история успеха. Вторым приоритетным рынков для компании в России остаются товары для здравоохранения. Компания 3М инвестирует большие средства в медицину и, в частности, в стоматологию, в нано- и цифровые технологии. |
24.12.2009 |
Использованные термины
Статьи
04.10.2011 Статистика российского продовольственного рынка Посмотреть контактные линзы biomedics 55 evolution. Форум про растворы для контактных линз москва. . опасные грузы 1 класс опасности