 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Кейс-study |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
| «Доверие» получило «Золотой PROпеллер» Агентство BrainBox PR (Market Group) получило бронзовую награду конкурса 2009 года в номинации «Интегрированные кампании» за проект «Доверие» в поддержку вывода на российский рынок новой линии антиперспирантов Dove (компания Unilever).  Открытое он-лайн тестирование новой линии антиперспирантов Dove HairMinimizing на сайте «Доверие» проводилось в течение 7 недель. В нем участвовало 600 российских женщин, 3 знаменитости и 82 блогера. О результатах тестирования без какой-либо модерации отзывов узнали 235 000 пользователей интернет и LJ, а также читатели 140 PR-публикаций в печатных и интернет СМИ. К концу проекта индекс доверия, вычисляемый автоматически по оценкам участников проекта, составил 81%. Коммуникационная идея проекта была разработана на основании инсайта потребителя. Онлайн опрос, проведенный от имени бренда, показал реальное распределение между тремя группами влияния на доверие потребительниц. При выборе продуктов красоты 55% женщин верят только собственным ощущениям, 25% прислушиваются к медийным персонам и 20% верят мнению в сети. В проекте «Доверие» было задействовано несколько коммуникационных каналов и использован богатый маркетинговый инструментарий: опросы и анонсы в интернет и блогосфере, промо сайт с собственной блог-платформой, тестирование, он-лайн конференции, медийная поддержка в печатных СМИ и интернет, пресс-расслыка журналистам и инициирование PR публикаций. Ирина Шитова, специалист по развитию торговой марки Dove компании Unilever: «Активность посетителей сайта «Доверие» и ажиотаж вокруг тестирования линии антиперспирантов Dove HairMinimising доказали: открытость и честность – кратчайший путь к доверию потребителей». Татьяна Чекай, директор по новому бизнесу агентства BrainBox PR: «Нам удалось создать уникальную механику общения звезд, блогеров, посетителей сайта и бренда без модерирования и на одной площадке. Большая заслуга в успешности этого проекта – инновационный подход нашего клиента, компании Unilever, и открытость бренда Dove». Награда в конкурсе «Золотой PROпеллер» - четвертая по счету для коммуникационной группы «Market Group», куда входит агентство BrainBox PR. Само же агентство участвует в конкурсе «Золотой PROпеллер во второй раз. В 2008 году агентство вошло в шорт-лист в номинации «Лучшая PR программа» с PR-поддержкой кампании «Женщина – не посудомойка». |
01.10.2009 |
14.07.2010 PR-технологии в туризме