 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Кейс-study |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
Реклама банков (на примере Украины)
Цель: Продвижение нового уникального продукта Банка «Форум» — кредитование покупки нового автомобиля со страхованием жизни «Авто лайф».
Реализация: Брендированные автомобили VIP класса в течении 10 дней являлись рекламными носителями этой акции. На крыше автомобили возили манекенов, одетых в брендированную одежду, символизируя безопасность передвижения, которую гарантирует Банк «Форум» своей кредитно-страховой программой «Автолайф». Промо-команды сообщали об этом продукте потенциальным клиентам на улицах городов.
Результат: - креативное решение - нестандартное воплощение - резонансное мероприятие - информированность потенциальных клиентов о продукте
Цель: Стимулирование спроса на автокредиты в городах, имеющих отделения Индекс банка. Задачи: Проведение широкомасштабной акции, охватывающей города-миллионники Украины, с целью стимулирования спроса на автокредиты. Создание актуальных коммуникационных сообщений, привлекающих внимание целевого потребителя. Территория проекта: Киев-Харьков-Донецк-Днепропетровск-Одесса-Львов
Реализация: Привлечение целевого потребителя в привычных локациях нестандартными инструментами. Привычные локации: парковочные места, торговые центры, салоны автодиллеров. Нестандартные инструменты: флеш-моб, вирусный рекламный ход, бренд-зона.
Результат: - информированность потенциальных клиентов о продукте - формирование лояльности потребителя
Агентством MR.WOLF brand management & creativе проведен анализ потребителей банковских продуктов и характеристики этих продуктов, выделены перспективные сегменты. Затем был проведен анализ коммуникационного поля категории ипотечного кредитования и выделены 3 основных USP (УТП, «уникальное торговое предложение») для потребителей банковских услуг. В итоге основным коммуникационным мотивом была выбрана «отсрочка платежа». Вся дальнейшая работа ориентирована на эту центральную идею. В качестве креативной идеи была принята концепция «Ипотечные каникулы». Среди ключевых затрат для потребителей ипотечного продукта – затраты на ремонт приобретенной недвижимости и приближающийся летний отдых. Эти направления были объединены в коммуникации и обыграны в прямой рекламе (на ТВ и наружных носителях), в Интернете, с помощью POS материалов в банковских отделениях и BTL акции. Цель: Стимулирование спроса на ипотеку — кредитование покупки квартиры под залог квартиры с годовой отсрочкой платежа тела кредита «Ипотечные каникулы». Задачи: - Обратить внимание целевой аудитории о новом продукте от АКБ Форум; - Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории; - Коммуникация с целевой аудиторией в места наибольшего скопления людей. Территория проекта: Киев, Харьков, Донецк, Днепропетровск
Реализация: В торговых центрах городов были размещены тамариски – брендированые стенды с фотографией роскошных апартаментов с прорезью для лица. Возле стендов работали промоутеры – молодые люди в строительных комбинезонах, олицетворявшие молодую семью, только что закончившие ремонт в собственной новой квартире. Потенциального потребителя приглашали сфотографироваться в «интерьере квартиры» и через несколько дней получал по электронной почте письмо о своим фотопортретом на отдыхе и объяснением сути нового банковского продукта.
Результат: - 800 участников за 6 дней проведения акции - Интерактивное участие потенциальных клиентов в промо-акции - Донесение основных коммуникативных сообщений к целевой аудитории; - Сбалансированное сочетание креативной и информативной составляющей промоакции
Цель: Начало формирования репутации Банка Задачи:
Реализация: В сжатые сроки разработан и реализован комплекс PR мероприятий, способных обеспечить высокий уровень медиа-коммуникаций. Агентством был разработан и реализован PR-проект — социально-культурная инициатива Банка «Национальный Стандарт» и ведущих художников и дизайнеров Украины, художественный проект «Новогодний Stand-АРТ»
В рамках проекта, самые популярные художники и дизайнеры Украины оформляли новогодние елки, но, не просто украшая их с помощью праздничного декора, а превращая их в арт-объекты.
Источник: http://www.infobank.by/1049/Default.aspx | |||||||||||||||||||||||
02.12.2008 |
14.07.2010 PR-технологии в туризме