 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Директ-маркетинг |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
Четверть потребителей мороженого в России предпочитают новинки уже известных марок По экспертной оценке исследовательской компании КОМКОН и ГК «Талосто» 25% потребителей мороженого (около девяти млн. чел.) относятся к психологическим типам «Новаторы» и «Стремящиеся». Это энергичные, активные люди, предпочитающие новинки, в том числе, новые виды мороженого брендов опытных производителей, уже зарекомендовавших себя на рынке. Согласно исследованию экспертов, проведенному по методу RULS (Russian Life Style -Российский стиль жизни), потребители мороженого, вошедшие в группы «Стремящиеся» и «Новаторы» по уровню текущей потребительской активности относятся к сегменту «выше среднего». Для них характерно частое потребление мороженого - 2-3 раза в неделю и чаще. По данным специалистов компании КОМКОН и ГК «Талосто», на второй квартал 2008 г., количество представителей наиболее активных групп потребителей мороженого «Новаторов» и «Стремящихся» оказалось 12 и 13% соответственно. «Новаторы» - это люди, оптимистичные, полные энтузиазма, активные подражатели, они ориентированы на сегодняшний день и на покупку известных марок. «Стремящиеся» потребители ориентируются на качество товара, стараются покупать уже знакомые марки товаров и продуктов. В результате исследования удалось выяснить предпочтения потребителей в отношении вида мороженого, его вкуса, добавок, а также упаковки. Таким образом, благодаря выверенной маркетинговой политике, соответствующей ожиданиям потребителей, ГК «Талосто» успешно вывела на рынок новинки в линейках таких известных брендов как «Слитки», «Ля Фам» и «Метелица». Прирост продаж новинок уже в июле - во втором месяц производства - составил 80% . Общий объем продаж по итогам мая-августа 2008 года составил 350 тонн2 мороженого. Так, например, по результатам исследования, самыми популярными вкусами среди любителей новинок оказались такие вкусы, как шоколадное (32,9%)1, крем-брюле (32,7%)1 и ванильное – 31,4%1. Эти популярные вкусы были уже представлены в линейке наиболее известных брендов: «Ля Фам», «Слитки», «Мини-Бикини» в ассортиментном портфеле «Талосто». К тому же к летнему сезону 2008г. «Талосто» были разработаны новые виды мороженого с популярным «ореховым вкусом» фисташки, который, по данным исследования, вошёл в десятку популярных вкусов среди потребителей мороженого. Среди «Новаторов» и «Стремящихся» предпочтения данному вкусу отдают 15,3%1 потребителей мороженого. В результате ГК «Талосто» были разработаны новые виды мороженого – это «Ля Фам» Фисташка и «Изумрудный слиток» - фисташка в сочетании с популярной ванилью. Новинкой от «Талосто» с оригинальным вкусом в летнем сезоне стало эскимо «Белосъежка и съем гномов» с гранатовым сорбетом. По итогам первого полугодия 2008 г. ГК «Талосто» выпустила семь новых видов мороженого в группах «Ля Фам» («Ля Фам» Малина, «Ля Фам» Фисташка), «Слитки» («Изумрудный слиток» - ванильное и фисташковое, «Сапфировый слиток» - черная смородина и ваниль), Эскимо «Метелица» («Белосъежка», «Шате»), фруктовый лед «Метелица» («Льдинка» - клюква). Основой успеха вывода новинок ГК «Талосто» на рынок стало их соответствие, в том числе, основным факторам выбора потребителей мороженого – «Новаторов» и «Стремящихся»: предпочтения по видам, вкусам, типу фасовки мороженого, известность марки, а также по месту покупки. |
01.10.2008 |
04.10.2011 Статистика российского продовольственного рынка