 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Директ-маркетинг |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
О проекте
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
BTL-форум
| «INFOLine»: Формат «магазины у дома» - приоритетное направление для российского ритейла FMCG в 2010-2011 гг По данным периодического отраслевого обзора «Торговые сети FMCG» компании «INFOLine», открытие торговых объектов формата «магазин у дома» - ключевой вектор развития российского рынка розничной торговли с 2010-2011 годов. Аналитики компании «INFOLine» к «магазинам у дома» относят объекты площадью от 100-500 кв.м, которые, расположены в непосредственной близости к жилью. Возникновение этой тенденции обусловлено достижением в крупных городах высокого уровня насыщенности объектами формата «гипермаркет» и наличием синергии между этими форматами. Сети, которые развивают только формат «магазины у дома» – представлены не достаточно широко и являются сравнительно небольшими и осуществление региональной экспансии для подобных компаний сопряжено с рядом сложностями финансового и организационного характера. Так, например, крупнейшая в Московском регионе сеть магазинов у дома «Магнолия», насчитывающая более 100 магазинов, хотя и планирует выйти на рынки нескольких регионов России, но ввиду необходимости одновременного открытия не менее 10 торговых объектов в 2007-2008 гг. не смогла реализовать данные планы. По итогам ежеквартального анализа деятельности торговых сетей FMCG, эксперты «INFOLine» выявили две основные группы магазинов формата «у дома». В первую группу объектов, площадью менее 200 кв. м, входят такие сети, как: ГК «Дикси» V-mart, X5 Retail Group – «Пятерочка Экспресс» и «Перекресток Экспресс», ГК «Виктория» – «Городок» и другие. Яркими представителями второй группы, площадью около 500 кв. м, являются разрабатываемый акционерами сети «Азбука вкуса» совместно с голландской компанией Ahold формат Smart Value (аналог международной сети С1000). Ключевой особенностью позиционирования подобных магазинов будет широкий выбор свежих продуктов, в том числе ориентированных на здоровое питание, а также кулинарной продукции. По данным аналитиков «INFOLine», превалирующую часть «магазинов у дома» в Росси развивают сети, деятельность которых до 2005 года была направлена на формат «мягкие дискаунтеры». Ввиду двух основных факторов: рост доходов и изменения системы предпочтений населения, начиная с 2006 года популярность дискаунтеров на российском рынке начала стремительно снижаться, и компании-лидеры, в частности: «Копейка» и «Дикси», реализовали программы перепозиционирования в течение 2006-2007 гг. Так, например, ГК «Виктория», управляющая сетями дискаунтеров «Дешево» и магазинов у дома «Квартал», в течение 2007 года осуществила ребрендинг всех дискаунтеров в Санкт-Петербурге и Московском регионе в магазины у дома, и все новые магазины продолжает открывать именно в рамках развития сети «Квартал». Сеть «Магнит» также осуществила в 2006-2008 гг. комплекс мероприятий, направленных на изменение позиционирования магазинов сети с «дискаунтер» на «магазин у дома», с сокращением ассортимента сети до 20% и увеличением доли частных марок. Наиболее перскетивными игроками на рынке отечественного ритейла FMCG в формате «магазины у дома» являются такие сети, как: «Квартал», «Магнит» и «Мосмартик». Информация о компании "INFOLine" Компания «INFOLine» - это информационно-консалтинговое агентство, созданное в 1999 году для оказания услуг в сфере B2B. В компанию «INFOLine» входит: «INFOLine - Мониторинг» (оперативный сбор экономических событий), «INFOLine - Аналитика» (разработка и реализация аналитических продуктов), «INFOLine – PR» (организация работы со средствами массовой информации), а также информационный портал «ADVIS.ru». Миссия «INFOLine» - способствовать повышению уровня эффективности ведения бизнес-процессов российских и зарубежных компаний Компания «INFOLine» осуществляет на постоянной основе информационную поддержку более 1000 компаний России и мира, самостоятельно и по партнерским программам ежедневно реализует десятки информационных продуктов. Обладает уникальным программным обеспечением и технической базой для работы с любыми информационными потоками. Для обеспечения высокого уровня качества работы компания «INFOLine» сотрудничает с профессиональными объединениями и профильными организациями: «РБК.Исследования», «Esomar» - международная ассоциация маркетинговых компаний, «ИНТЕГРУМ™» и «Internet Securities» - крупнейшие российские и зарубежные базы данных и другие. Став нашим клиентом, организация получает профессиональный и высокоэффективный информационный отдел, который будет работать на пользу и процветание бизнеса. Компании «INFOLine» доверяют: «Газпром», «Пепси», «Талосто», «Х5», «Урса Евразия», «Альфа цемент», «Сименс» и другие. |
23.05.2008 |
Использованные термины
Статьи
04.10.2011 Статистика российского продовольственного рынка