 |
Поиск на сайте
| BTL Меню |
| Новости |
 |
| Исследования |
|
| Образование |
|
| События |
|
| Интервью |
|
| Инновации |
|
| Всё об event |
|
| Обзор BTL по отраслям |
|
| Кейс-study |
|
| О проекте |
|
| Контакты |
|
| Реклама на сайте |
| Архив новостей |
BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
| Мороженое из фрикадельки Почему совмещение старых и новых каналов продвижения не может быть эффективным. Помните классический ролик Reese’s Peanut Butter Cup? Тот, в котором парень кушал шоколадку и случайно ронял ее в корзинку с арахисовым маслом, которую несла девушка. После чего парень говорил: «Эй, видишь, твое масло на моей шоколадке». На что она ему отвечала: «Нет, это твоя шоколадка в моем масле». После чего они вместе пробовали шоколадку с арахисовым маслом и резюмировали: «Великолепно». Завершал ролик повелевающий, но дружелюбный голос за кадром: « Reese’s Peanut Butter Cups. Два великолепных вкуса, которые великолепно сочетаются друг с другом.» Классика. Сет Годин в своей новой книге «Мороженное из фрикадельки», посвященной маркетингу, дополняет сценарий этого ролика Старым Маркетингом, который выступает в роли шоколадки, и Новым Маркетингом, заменяющим арахисовое масло. Но в отличие от шоколада и арахисового масла, Старый Маркетинг и Новый Маркетинг ПЛОХО сочетаются друг с другом. Сет утверждает, что вкус Старого Маркетинга – это «…навязывание людям рекламы ничем не выдающихся продуктов». Новый Маркетинг, по словам Сета, «относится к любой коммуникации, продукту, услуге или побочному эффекту как особенной форме медиа». (Продвигать товары и услуги, используя маркетинг-микс телевизионной рекламы, печатной рекламы и биллбордов – это Старый Маркетинг, а использование нетрадиционных методов, которые приводят к распространению слухов, это Новый Маркетинг). Проблема, как видит ее Сет, заключается в том, что компании, которые раньше использовали исключительно Старый Маркетинг, так рьяно используют Новый Маркетинг, что в результате два вкуса очень плохо сочетаются. У Wal-Mart получилось мороженное из фрикадельки, когда они попытались совместить свою Старую Маркетинговую стратегию, предполагавшую рекламу низких цен в традиционных медиа с последними веяниями Нового Маркетинга: социальными сетями, WEB 2.0. Результат подобного совмещения – сайт The Hub, пародия на MySpace – оказался провальным проектом. Anheuser-Busch создала мороженное из фрикадельки, когда запустила Bud.tv. Надеясь при помощи вирусной рекламы достучаться до нужной целевой аудитории – любителей пива в возрасте 20 лет с небольшим - Anheuser-Busch изъяла около 40 миллионов долларов из своего бюджета на телерекламу и потратила их на Bud.tv. Сайт, запущенный осенью 2006 года в качестве претендента на звание нового YouTube, не оправдал надежд и сейчас находится на грани закрытия. Wal-Mart и Anheuser-Busch всегда пользовались Старым Маркетингом. Они привыкли воздействовать на покупателей ударной дозой рекламы в масс-медиа. Чему же тогда удивляться? Бизнес Wal-Mart и Anheuser-Busch не приспособлен для Нового Маркетинга. Сет не выступает за то, чтобы все компании предпочли Старый Маркетинг Новому Маркетингу. Вместо этого он говорит: «Не используйте тактики одной парадигмы и стратегии из другой, при этом надеясь, что сможете усидеть на двух стульях одновременно. Не сможете.» Сет призывает обратить внимание на два момента: «Во-первых, структура организации должна быть радикально изменена, чтобы подходить под новую модель, а во-вторых, продукты следует делать с прицелом на их самопродвижение – они не должны зависеть от традиционной рекламы.» В своей книге Сет выделяет 14 трендов Нового Маркетинга и приводит примеры, когда новые развивающиеся компании с их помощью творят чудеса, а не мороженное из фрикаделек. Полезное чтиво для всех людей, интересующихся маркетингом. Джон Мур, Brandweek. |
11.01.2008 |