Поиск на сайте
 BTL Меню
Новости
Исследования
Образование
События
Интервью
Инновации
Всё об event
Обзор BTL по отраслям
Кейс-study
О проекте
Контакты
Реклама на сайте
Архив новостей
Рассылки Subscribe.Ru
Всё о BTL в BTL Составе
Подписаться письмом


О проекте

BTL Состав - это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.

BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.

BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.

Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.


BTL-форум

Бобруйск – за Путина! 

В рунете прошел очередной флеш-моб 

Еще многие помнят, какой вопрос стал самым популярным среди пользователей рунета во время первой онлайн-конференции президента РФ. Путин тогда так и не ответил, как он относится к Ктулху, ограничившись политкорректным комментарием о пользе религий и вреде культов. Несерьезный настрой рунета дал знать о себе еще раз, когда вчера в голосовании на zaputina.ru город Бобруйск резко вырвался вперед по количеству голосов в поддержку президента РФ. Жители Бобруйска не виноваты в том, что их город с легкой руки «падонкоф» пользуется в рунете сомнительной славой.  Создатели zaputina.ru не могли лишить их права голосовать, хотя может быть и предполагали возможность накрутки.  Тем не менее им все равно пришлось это сделать, потому что в течение одного утра Бобруйск вырвался на четвертое место, обогнав Челябинск, Уфу, Ростов-на-Дону. Если бы в обед город не исчез из списка, то он вполне мог занять одну из лидирующих позиций ближе к вечеру.  За комментариями мы обратились к экспертам.

"Для тех, кто мало знаком с социальными сетями, может показаться удивительным, что за пару часов несколько сотен человек договорились и организованно совершили некое действо. Но это не случайность, а свойство блогосферы и web 2.0: люди имеют возможность: а) высказываться б) вовлекать в процессы своих "друзей"  в) моментально реагировать. Во флеш-мобах всегда есть элемент неожиданности – неизвестно, кто еще участвует. С другой стороны, в данном случае не существовало порога – проголосовать было просто, при этом результат сразу же был виден. Кроме того, при приближении к выходу Бобруйска на первую страницу возник общий азарт – пригласить еще своих знакомых, чтобы взять этот рубеж, "победить". В итоге получилась хорошая игровая коммуникация с вовлеченностью, понятным результатом, и не требующая сверхусилий."

Антон Попов, директор по маркетингу системы контекстной рекламы "Бегун", автор книг "Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй" и "Блоги. Новая сфера влияния".

«Я смотрю на выборы с точки зрения маркетолога: когда исследование составлено неграмотно, это огорчает. Выборы – это ведь тот же опрос. Например, меня спрашивают, какие сигареты я курю, и если в вариантах ответа нет "не курю", то я считаю, что это непрофессионализм. И вот когда на выборах нет варианта "против всех", а меня действительно ни одна кандидатура не вдохновляет, что остаётся делать?  Только постебаться над «непрофессионализмом» организаторов, хотя, конечно, на самом деле они гиперпрофессионалы».

Олег Макаров, бизнес-тренер и консультант по маркетингу, автор книги "Путь торговли",до 1 ноября этого года - директор по брендингу одной из крупных сетей.

Очень грамотно раскручивают такой маркетинговый продукт “Путин”. Хорошо составленный план маркетинговых коммуникаций и интерактивные медиа.. Можно долго говорить о политике с точки зрения маркетинга. Но посмотрим на цели. Даже эта новость продвигает не город Бобруйск, он ничего с этого не поимел, а промосайт zaputina.ru. Организаторы, запустив флеш-моб, удачно подобрали информацию для WOM маркетинга. И я тоже пошел на этот сайт, и если бы увидел Бобруйск, то добавил бы свой голос за него. Все ходы и за и против качают одну тему- молодцы!

 

Максим Гирин, эксперт Академии BTL`STUDY 


22.11.2007

 
Использованные термины
Статьи
14.07.2010 PR-технологии в туризме
18.06.2010 Карлсон из универсама
17.06.2010 Какое будущее выбирать, и есть ли реальный выбор у региональных BTL агентств? (1)
10.06.2010 Разработка рекламных приложений ВКонтакте
08.06.2010 Эволюция одного Интернет-мема
08.06.2010 Погоня за признанием
31.05.2010 Господствующий квас
25.05.2010 Туристический маркетинг американских штатов
24.05.2010 Бренды ищут эмоционально/рациональный баланс
23.05.2010 Итоги продвижения в социальных сетях: "Эксперимент российского масштаба. Первые итоги"
репетитор по английскому языку, курсы изучения английского языка, репетитор по английскому языку

© "ООО Состав.ру" 1998-2007

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail