Каких целей вы хотели достичь столь провокационным роликом?

Мы хотели добиться увеличения внутренней посещаемости кафе и роста популярности завтраков. Вирусный ролик должен быть провокационным, чтобы заинтересовать как можно большее количество людей, т.е. он должен содержать цепляющую людей тему. Таких тем немного, и мы решили остановиться именно на этой.

 На какой охват вы рассчитывали?

По итогам акции мы надеялись получить 500 000 контактов. Этот результат был достигнут в течение первой недели после размещения ролика. К сожалению, мы не можем сказать, сколько точно человек его скачало, т.к. он был размещен в том числе на vkontakte.ru, где нельзя подсчитать количество скачиваний. Там ролик попал в группы с  общим числом в миллион человек. По нашим расчетам его посмотрели примерно 30-35% их участников. Через три дня после того, как ролик появился в Интернете, нам позвонила съемочная группа программы «Максимум», которая идет на телеканале «НТВ», и предложила сделать сюжет. Мы, естественно, согласились.

 Собираетесь ли вы использовать подобный провокационный стиль в других своих акциях, например, BTL?

Мы собираемся использовать все, что поможет нам достучаться до нашей целевой аудитории. Конечно, мы будет стараться просчитать возможный эффект от акции и общественную реакцию на нее. Провокация – это не самоцель, а всего лишь способ добиться поставленных задач.

 Довольны ли вы сотрудничеством с агентством «Майер»?

В-целом, да. 

- Спасибо, Игорь.

Интервью провёл: Тыщенко Антон, Академия BTL`STUDY