BTL Состав- это специальный раздел, посвященный BTL и всем видам нетрадиционного маркетинга, которому стало тесно под боком старшего медийного брата.
BTL бурно растет, каждый день появляются новые инструменты, точное название и применение которым нам еще предстоит придумать.
BUZZ, провокация, Life Placement, Advertgaming - это уже не оружие партизан-маргиналов, а нормальные маркетинговые инструменты. TTL, как новая платформа интегрированных коммуникаций, стал реальностью.
Вся актуальная информация о самом инновационном разделе современного маркетинга - в BTL Составе.
Неделю назад в Интернете появился вирусный ролик питерской сети кафе «Чайная ложка», в котором молодого человека обслуживали две полуобнаженные девушки с фигурами, достойными «Плэйбоя». В самые короткие сроки ролик распространился по сети и стал предметом широкого обсуждения. Мы решили выяснить, что сподвигло «Чайную ложку» на столь рискованный маркетинговый ход. С нами побеседовал Игорь Колынин, директор по маркетингу.
Каких целей вы хотели достичь столь провокационным роликом?
Мы хотели добиться увеличения внутренней посещаемости кафе и роста популярности завтраков. Вирусный ролик должен быть провокационным, чтобы заинтересовать как можно большее количество людей, т.е. он должен содержать цепляющую людей тему. Таких тем немного, и мы решили остановиться именно на этой.
На какой охват вы рассчитывали?
По итогам акции мы надеялись получить 500 000 контактов. Этот результат был достигнут в течение первой недели после размещения ролика. К сожалению, мы не можем сказать, сколько точно человек его скачало, т.к. он был размещен в том числе на vkontakte.ru, где нельзя подсчитать количество скачиваний. Там ролик попал в группы с общим числом в миллион человек. По нашим расчетам его посмотрели примерно 30-35% их участников. Через три дня после того, как ролик появился в Интернете, нам позвонила съемочная группа программы «Максимум», которая идет на телеканале «НТВ», и предложила сделать сюжет. Мы, естественно, согласились.
Собираетесь ли вы использовать подобный провокационный стиль в других своих акциях, например, BTL?
Мы собираемся использовать все, что поможет нам достучаться до нашей целевой аудитории. Конечно, мы будет стараться просчитать возможный эффект от акции и общественную реакцию на нее. Провокация – это не самоцель, а всего лишь способ добиться поставленных задач.
Довольны ли вы сотрудничеством с агентством «Майер»?
В-целом, да.
- Спасибо, Игорь.
Интервью провёл: Тыщенко Антон, Академия BTL`STUDY
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail